گفت‌وگوی مشترک مدیران فیدیبو و دیجی‌پی درباره کنسرت همایون شجریان

کنسرت همایون شجریان به‌زودی در شیراز برگزار می‌شود؛ رویدادی که قرار است پاییز امسال، میزبان علاقه‌مندان موسیقی و صدای یکی از محبوب‌ترین خوانندگان موسیقی ایران باشد. فروش بلیت این کنسرت از طریق فیدیبوآرت انجام می‌شود و دیجی‌پی نیز به‌عنوان حامی مالی این رویداد، در کنار فیدیبو و دیجی‌کالا حضور دارد.

این همکاری، از یک سو ادامه مسیر فیدیبو برای حضور گسترده‌تر در حوزه فرهنگ و هنر است و از سوی دیگر، فرصتی برای دیجی‌پی است تا خدمات مالی و اعتباری خود را در حوزه‌ای فراتر از نیازهای روزمره و در ارتباط با تجربه‌های فرهنگی به کار بگیرد.

به همین بهانه، در گفت‌وگویی مشترک با حمیدرضا سعادتی، معاون سوپراپلیکیشن و مارکتینگ دیجی‌پی و امیر بهدانی، مدیرعامل فیدیبو، درباره مسیر شکل‌گیری فیدیبوآرت، این همکاری و نقش خدمات مالی و اعتباری در دسترس‌پذیرتر شدن تجربه‌های فرهنگی صحبت کرده‌ایم. در ادامه، متن کامل این گفت‌وگو را می‌خوانید.

*برای دیجی‌پی این حمایت چه معنایی دارد و «اعتبار فیدیبوآرت» چه تفاوتی با دیگر خدمات اعتباری شما دارد؟

حمیدرضا سعادتی: دیجی‌پی مجموعه‌ای از راهکارهای مالی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد؛ از تخصیص اعتبار خرید و پرداخت اقساطی (‌BNPL) گرفته تا تسهیلات بانکی و دیگر خدمات مالی. «اعتبار فیدیبوآرت» نیز در همین اکوسیستم قرار می‌گیرد، اما مشخصاً برای یک تجربه فرهنگی و هنری طراحی شده است.

در شرایط اقتصادی امروز، طبیعی است که افراد در هزینه‌های خود اولویت‌بندی بیشتری داشته باشند و ممکن است تجربه‌هایی مانند کنسرت در مقایسه با نیازهای روزمره، اولویت پایین‌تری پیدا کنند. با این حال، ما معتقدیم تجربه‌های فرهنگی همچنان بخشی مهم از کیفیت زندگی هستند.

هدف دیجی‌پی این است که با ارائه انتخاب‌های مالی متنوع، امکان تصمیم‌گیری و برنامه‌ریزی را برای کاربران ساده‌تر کند. قرار نیست به مردم بگوییم چه چیزی را انتخاب کنند؛ قرار است گزینه‌های بیشتری در اختیارشان بگذاریم.

 *فیدیبو مسیر جدیدی را برای توسعه فعالیت‌های خود در حوزه فرهنگ و هنر پیش گرفته؛ فیدیبوآرت در این مسیر چه جایگاهی دارد؟

امیر بهدانی، مدیرعامل فیدیبو: بله فیدیبو سال‌ها به‌عنوان پلتفرم کتاب‌های الکترونیک و صوتی فعالیت کرده و در این مسیر مخاطبان وفاداری در کنار ما بوده‌اند. 

با طراحی استراتژی جدید، از سال ۱۴۰۳ به‌تدریج و با وسواس وارد حوزه‌های موسیقی، تئاتر و سینما شدیم؛ در کنار مأموریت اصلی فیدیبو در زمینه کتاب و ادبیات. حالا امروز تلاش می‌کنیم به‌عنوان یک همراه جدی فرهنگی، در بخش‌های مختلف هنر حضور داشته باشیم. فیدیبوآرت نیز ادامه همین مسیر است تا فعالیت ما در حوزه‌هایی مانند برگزاری کنسرت، تولید تئاتر و حمایت از عرضه و بلیت‌فروشی آثار هنری، منسجم‌تر و جدی‌تر دنبال شود.

*چه شد که فیدیبوآرت کنسرت همایون شجریان در شیراز را انتخاب کرد و دیجی‌پی نیز به‌عنوان حامی در کنار این رویداد قرار گرفت؟

امیر بهدانی: همایون شجریان از هنرمندان محبوب و تأثیرگذار موسیقی ایران است و همراهی با چنین رویدادی برای ما اهمیت زیادی دارد. فیدیبوآرت با همراهی دیجی‌پی برگزاری و فروش بلیت را پیش می‌برد. برای ما مهم است تجربه مخاطب، از انتخاب و تهیه بلیت تا حضور در سالن، خوب و روان باشد. برای ما مهم است که این حضور صرفاً به یک رویداد محدود نشود و بتوانیم تجربه‌ای خوب و روان برای مخاطب ایجاد کنیم؛ از انتخاب و تهیه بلیت تا حضور در کنسرت.

حمیدرضا سعادتی، مدیر مارکتینگ دیجی‌پی: برای دیجی‌پی نیز حضور در این رویداد صرفاً یک حمایت تبلیغاتی نیست. ما به تجربه‌ای که در نهایت برای مخاطب ساخته می‌شود نگاه می‌کنیم. کنسرت، به‌خصوص اجرای هنرمندی مانند همایون شجریان، می‌تواند یک تجربه فرهنگی و خاطره‌ساز باشد و ما خوشحالیم که در شکل‌گیری این تجربه حضور داریم.

*همکاری فیدیبو و دیجی‌پی چه تجربه متفاوتی برای مخاطب ایجاد می‌کند و چه ظرفیت‌هایی برای ادامه این همکاری وجود دارد؟

امیر بهدانی: فیدیبو تجربه و ارتباط نزدیکی با مخاطب فرهنگی دارد و دیجی‌پی نیز در حوزه خدمات مالی و پرداخت فعالیت می‌کند. کنار هم قرار گرفتن این دو ظرفیت می‌تواند تجربه‌ای کامل‌تر برای مخاطب ایجاد کند. برای فیدیبو، این همکاری بخشی از مسیر بلندمدتی است که برای حضور در فرهنگ و هنر دنبال می‌کنیم. امیدواریم بتوانیم در آینده در حوزه‌های مختلف موسیقی، تئاتر و سینما همکاری‌های بیشتری داشته باشیم.

حمیدرضا سعادتی: از نگاه دیجی‌پی هم این همکاری نمونه‌ای از کاربرد گسترده‌تر خدمات مالی دیجیتال در زندگی روزمره است. فرهنگ و سرگرمی بخش مهمی از زندگی مردم هستند و ما دوست داریم با همکاری مجموعه‌هایی مانند فیدیبو، راه‌های بیشتری برای دسترسی کاربران به این تجربه‌ها ایجاد کنیم.

در کنسرت‌های کمیاب مانند اجرای همایون شجریان، سرعت خرید بلیت یکی از چالش‌های اصلی کاربران است و ما با قرار دادن امکان خرید بلیت با کیف پول دیجی‌پی، مرحله پرداخت را تسهیل می‌کنیم تا مخاطب نیازی به ورود اطلاعات کارت بانکی خود در زمان نهایی‌کردن خرید خود نداشته باشد. 

*در بازاری که برندها برای دیده‌شدن رقابت می‌کنند، چه معیاری برای انتخاب همکاری‌هایی از این دست دارید و این همکاری در استراتژی بلندمدت‌تان چه جایگاهی دارد؟

حمیدرضا سعادتی: استراتژی دیجی‌پی این است که خدمات مالی دیجیتال در بخش‌های بیشتری از زندگی مردم کاربرد داشته باشد و فرهنگ و سرگرمی یکی از همین بخش‌هاست. به همین دلیل همکاری‌ها را بر اساس تجربه‌ای که برای مخاطب ساخته می‌شود انتخاب می‌کنیم، نه صرفاً میزان دیده‌شدن برند.

امیر بهدانی: برای فیدیبو، معیار اصلی هم‌راستایی با مأموریت فرهنگی‌مان است. ما با وسواس در حوزه هنر جلو می‌رویم و به شریکی نیاز داریم که ظرفیتش مکمل ما باشد. فیدیبو مخاطب فرهنگی را می‌شناسد و دیجی‌پی دسترسی مالی را ساده می‌کند. هدف ما از این ترکیب، ساختن همراهی پایدار برای مخاطبان و هنرمندان است.

در پایان، امیدواریم این پاییز برای مردم شیراز و همه علاقه‌مندان به موسیقی، با شب‌هایی خوب و خاطره‌انگیز همراه باشد؛ شب‌هایی که در آن موسیقی، فرهنگ و تجربه‌ای مشترک کنار هم قرار می‌گیرند.